Netflix supera los 10 millones de espectadores con anuncios en España y estrena una nueva forma de medir su audiencia
Netflix ha decidido cambiar la forma en que mide su éxito. Aunque hace tiempo que la compañía dejó de publicar el número de suscriptores, ahora presenta una nueva métrica con la que busca reflejar mejor la realidad de su negocio: los espectadores activos mensuales, conocidos por sus siglas en inglés MAV (Monthly Active Viewers).
Según los últimos datos ofrecidos por la plataforma, más de 190 millones de personas en todo el mundo ven contenidos con anuncios en Netflix cada mes. En España, esa cifra alcanza los 10,2 millones de espectadores activos, un resultado que consolida al plan con anuncios, lanzado hace tres años, como una de las opciones preferidas por los usuarios.
Qué es exactamente un espectador activo mensual
Netflix define los MAV como aquellos usuarios que han visto al menos un minuto de contenido con publicidad en un mes, multiplicados por el número medio estimado de personas por hogar. De este modo, la empresa busca ofrecer una métrica más clara y representativa para anunciantes y agencias publicitarias.
Un plan con anuncios cada vez más popular
El plan con anuncios nació como una alternativa más asequible tras la eliminación del plan Básico y la subida de precios de las otras modalidades. Hoy cuesta 6,99 euros al mes, ofrece contenido en 1080p y representa ya el 55 % de las nuevas altas en España.
Según la compañía, los usuarios de este plan consumen una media de 46 horas de contenido al mes, más de una hora diaria, con entre 4 y 5 minutos de publicidad por hora. Una fórmula que parece haber convencido a los usuarios y que está impulsando los ingresos publicitarios de Netflix a nivel global.
Un nuevo enfoque centrado en el espectador
Netflix asegura que esta nueva métrica de MAV “es más completa, fácil de entender y centrada en los espectadores”, además de ofrecer una visión más precisa del alcance real de su negocio publicitario. Con miles de anunciantes activos y su propia tecnología Netflix Ads Suite, la plataforma busca consolidarse también como un referente en la industria de la publicidad digital.
Aunque la compañía no ha revelado cuántos suscriptores totales tiene actualmente ni en España ni a nivel mundial, todo apunta a que el modelo con anuncios ha llegado para quedarse y será clave en la estrategia futura de la plataforma.
Fuente: Netflix