Prime Video genera ingresos de decenas de miles de millones y mantiene rentabilidad, según su CEO

Andy Jassy, director ejecutivo de Prime Video, declaró en la presentación a analistas del tercer trimestre que la unidad genera ingresos anuales de «decenas de miles de millones de dólares» y que funciona con rentabilidad propia.

Proyecciones y contexto financiero

Este comunicado se produce después de que, en mayo, la compañía comunicara a sus accionistas una creciente confianza en la capacidad del servicio para ser rentable. Hasta la fecha, Amazon no había desglosado la facturación específica de Prime Video. Según el reporte anual de 2024, los contenidos de video, tanto propios como licenciados, se tratan como una sola entidad en cada mercado principal donde se ofrece Prime.

Desde la adquisición de MGM en marzo de 2022 por 8.450 millones de dólares, la única cifra divulgada por Amazon corresponde al gasto: 5.900 millones en video y música durante el tercer trimestre de 2026 y 18.800 millones entre enero y septiembre, lo que representa un aumento del 20 % respecto al mismo intervalo del año anterior.

Cómo se agrupan los ingresos

Los ingresos de Prime Video se incluyen dentro de categorías más amplias en los estados financieros de Amazon. La parte correspondiente a la suscripción Prime y a terceros se clasifica bajo «Servicios de suscripción», que también abarca audiolibros, música y libros electrónicos, y alcanzó los 14.006 millones de dólares entre julio y septiembre. La publicidad, que comprende anuncios y patrocinios vinculados a la tienda, se registra en la partida «publicidad» con 19.637 millones de dólares. Los alquileres y compras de películas aparecen como ventas de la tienda en línea, mientras que la comercialización de contenidos a terceros se contabiliza en la categoría «otros». Por ello, no es posible precisar el beneficio neto exclusivo de Prime Video.

Situación frente a la competencia

En el mismo periodo, Netflix reportó ingresos de 12.900 millones de dólares con un margen operativo del 34,6 % y proyecta cerrar 2026 con 51.100 millones. Disney obtuvo 712 millones a través de Disney+ y Hulu, con un margen del 12,9 % en el trimestre concluido el 27 de junio. Netflix, por su parte, ha ajustado a la baja su estimación de ingresos publicitarios para 2026, situándola en torno a 2.700 millones, frente a los 3.000 millones previstos inicialmente, debido a un ritmo más lento en la implementación de sus herramientas para anunciantes.

Elementos que impulsan el desempeño

Jassy ha resaltado el buen desempeño del catálogo de Prime Video. La cuarta entrega de «Reacher sumó 66 millones de visualizaciones en sus primeras cuatro semanas, lo que refuerza la apuesta de la plataforma por una audiencia similar a la de la televisión tradicional. En el ámbito cinematográfico, Proyecto Salvación» generó 683,6 millones de dólares a nivel global, y Amazon MGM ha superado los 1.200 millones de dólares en taquilla mundial durante el presente año.

El cuarto trimestre próximo incluirá la transmisión de la NBA, cuyo inicio mostró una audiencia un 66 % superior a la del año anterior. Amazon anticipa que esta cobertura impulsará los ingresos por publicidad, con un crecimiento esperado superior al 15 % interanual.

Por qué es relevante

Si Prime Video mantiene su margen de rentabilidad y logra ampliar sus ingresos publicitarios, podría consolidarse como un rival significativo frente a Netflix y Disney+ en el mercado español. Un mayor desembolso en contenido y eventos deportivos podría traducirse en más alternativas para los usuarios y ejercer presión sobre los precios de los servicios de streaming.

Fuente: Xataka. Este artículo es una elaboración propia de TecnoPunta a partir de la información publicada.

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