Google aumenta la publicidad en su buscador con IA para compensar la caída de ingresos

Google ha admitido que el reciente «Modo IA» de su motor de búsqueda produce menores ingresos publicitarios que la versión clásica, por lo que está incrementando la cantidad de anuncios para contrarrestar la reducción.

Desafío de la rentabilidad

Philipp Schindler, responsable de negocio en Google, señaló que el notable aumento de consultas en el Modo IA ha repercutido negativamente en la generación de ingresos. «El fuerte crecimiento de las consultas en el Modo IA tuvo un impacto debido a la menor monetización que estábamos viendo en este modo», indicó. Asimismo, comentó que los ensayos con publicidad han arrojado resultados alentadores y que ahora se están extendiendo los anuncios tanto en las vistas con IA como en el Modo IA a un mayor número de usuarios y búsquedas, abarcando también mercados externos y anuncios en diálogos de varios intercambios en EE. UU.

Origen del Modo IA

Desde 2016 la compañía se presentaba como «AI first» y, en 2022, Alphabet activó un «código rojo» para acelerar la integración de la inteligencia artificial en sus servicios. La tecnología se ha incorporado a Gmail, Google Sheets y, sobre todo, al buscador, mediante las vistas generadas con IA (AI Overviews) y el Modo IA (AI Mode). Estas herramientas buscan elevar la calidad de los resultados, que antes se percibían como insuficientes en determinadas consultas.

Repercusiones en los ingresos

Alphabet comunicó una notable disminución en el ritmo de crecimiento de los ingresos provenientes de la búsqueda, con escasa variación respecto al trimestre anterior, que ya había sido más bajo que el primero. La compañía atribuye parte de esta caída a que el Modo IA genera menos ingresos que la búsqueda convencional. Los usuarios pueden obtener respuestas completas a través de la IA sin necesidad de interactuar con los anuncios, lo que reduce el espacio disponible para la publicidad o disminuye su valor.

Plan de expansión publicitaria

La respuesta de Google consiste en colocar más anuncios dentro de las respuestas producidas por Gemini, el modelo de IA que alimenta el buscador. No obstante, mezclar publicidad con contenidos que deberían mantenerse neutrales implica riesgos para la credibilidad del sistema. La empresa no tiene previsto retirar la IA del buscador, sino encontrar una manera de combinar los anuncios con los textos generados.

Visión y posibles riesgos

Aunque la compañía continúa creciendo a doble dígito, cada consulta que se traslada al Modo IA genera menos ingresos que la anterior. Según Google, la única herramienta disponible es aumentar la presencia publicitaria. Si no se logra un equilibrio, el motor de búsqueda podría volver a enfocarse más en los anunciantes que en los usuarios.

Por qué importa

Un manejo adecuado de la IA y la publicidad permitiría a los usuarios españoles seguir recibiendo respuestas ágiles sin perder la relevancia de los anuncios. Un exceso de inserciones publicitarias en las respuestas de IA, sin embargo, podría minar la confianza en los resultados y transformar la experiencia de búsqueda habitual.

Fuente: Xataka. Este artículo es una elaboración propia de TecnoPunta a partir de la información publicada.

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