La UE autoriza que JD.com adquiera el control de Ceconomy, propietario de MediaMarkt y Saturn

La Comisión Europea ha autorizado, con condiciones, la adquisición de Ceconomy por parte del grupo chino JD.com. La decisión, comunicada el 3 de noviembre, permite que JD.com tome el control del conglomerado alemán que administra las cadenas MediaMarkt y Saturn, aunque la operación sigue pendiente y se prevé su cierre antes del 12 de noviembre.

Detalles de la operación

La propuesta, presentada en julio de 2025, estableció un valor de 4,60 euros por acción, lo que sitúa la valoración total del capital en torno a 2.200 millones de euros, equivalentes a unos 2.500 millones de dólares. JD.com obtendrá el 59,8 % del capital, lo que representa una inversión aproximada de 1.300 millones de euros. Convergenta, entidad vinculada a la familia fundadora de Ceconomy, conservará un 25,35 % de participación. Un pacto entre los dos accionistas otorga al comprador chino derechos de voto equivalentes al 85,2 % del total una vez finalizada la transacción.

Alcance de la red de Ceconomy

Además de MediaMarkt y Saturn, Ceconomy gestiona la marca MediaWorld en Italia, sumando más de 1.000 tiendas en Europa y empleando a cerca de 50.000 personas. La compra brinda a JD.com una presencia física consolidada en el continente, complementando la plataforma de comercio electrónico Joybuy, lanzada en marzo de 2026 en seis países europeos.

Condiciones impuestas por Bruselas

El organismo regulador revisó la operación bajo la normativa que regula ayudas de origen no comunitario, detectando que JD.com había recibido apoyos financieros, beneficios fiscales y otras subvenciones procedentes de China. Para evitar posibles desequilibrios competitivos, la Comisión ha exigido que todas las transacciones entre JD.com y Ceconomy, incluida la financiación, se realicen bajo condiciones de mercado, sin aprovechar los apoyos mencionados.

Asimismo, JD.com tendrá que poner a disposición de otros minoristas sus servicios de almacenamiento, logística y tecnología, bajo los mismos términos que aplica a la filial recién adquirida. Estas obligaciones tendrán una vigencia de diez años y serán supervisadas por un organismo independiente bajo la autoridad de la Comisión Europea.

Impacto para los consumidores y empleados

El acuerdo prevé la conservación de las marcas MediaMarkt, Saturn y MediaWorld durante al menos cinco años. Además, durante los tres primeros años se establecen limitaciones al despido de personal por razones operativas y al cierre de tiendas impulsado por el comprador, aunque se contemplan algunas excepciones.

JD.com ha indicado su intención de utilizar su infraestructura tecnológica y logística para ampliar el surtido de productos y reducir los plazos de entrega, aunque reconoce que los efectos de estas iniciativas aún están por comprobarse.

Por qué importa

Para los compradores en España, la autorización europea implica que las conocidas cadenas seguirán operando bajo su nombre habitual en el futuro próximo, mientras se observan los posibles cambios derivados de la integración logística de JD.com. La decisión también representa un hito en la expansión de un importante actor del comercio electrónico chino dentro del mercado europeo, bajo la vigilancia de las autoridades de la UE para asegurar una competencia equitativa.

Fuente: Xataka. Este artículo es una elaboración propia de TecnoPunta a partir de la información publicada.

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