Instagram lanza «Features», su nuevo formato de vídeos largos de 90 minutos para competir con YouTube

Instagram ha iniciado una nueva fase de experimentación con la función Features, que permite a los creadores subir vídeos horizontales de hasta 90 minutos. La iniciativa, que se lanza en Estados Unidos a partir del lunes, sigue a pruebas previas en Brasil y apunta a duplicar el esfuerzo de la red social por competir con YouTube en el ámbito de contenidos largos.

El objetivo de la apuesta

Según la jefa de producto de Instagram, Tessa Lyons, los Reels seguirán siendo el núcleo de la aplicación, pero la compañía quiere que los usuarios puedan “profundizar con los creadores que aman sin salir de Instagram”. Así, Features pretende evitar que los creadores abandonen la plataforma para publicar vídeos de larga duración en otras redes.

Cómo funciona la nueva función

Los creadores seleccionados podrán subir vídeos horizontales de hasta 90 minutos, los cuales se recomendarán en la pestaña de explorar. Además, la función “Clips as Reels” permitirá recortar fragmentos de esos vídeos largos y publicarlos como Reels. Los usuarios también podrán guardar el vídeo completo y enviarlo a la nueva app para televisores de Instagram.

Reacciones internas y antecedentes

Adam Mosseri, CEO de Instagram, ha expresado escepticismo sobre el formato largo, argumentando que podría desplazar la interacción entre amigos, que es la base de la app. Instagram ya intentó algo similar con IGTV, pero el resultado no fue favorable. El cambio de estrategia se debe, según la compañía, a la evolución de la audiencia y la proliferación de servicios de streaming que añaden contenido de creadores y podcasts.

Expansión y otras innovaciones

Instagram ya cuenta con versiones para televisores, lanzadas el año pasado en Samsung, Fire TV y Google TV, y recientemente se ha añadido el Apple TV. La compañía también está probando Series, un espacio en los perfiles de los creadores para lanzar Reels episódicos, con la intención de llevarlo a Estados Unidos hacia finales de este año o principios del próximo. Además, se trabaja en una función que permita usar el teléfono como mando para la tele.

Con estas medidas, Instagram busca consolidarse como el hogar natural para el contenido de creadores, ofreciendo tanto formatos cortos como largos y ampliando su presencia en dispositivos de pantalla grande.